| सांगली समाचार वृत्त |
मुंबई - दि.२२ एप्रिल २०२४
सध्या जाहिराती हा मार्केटिंग विश्वाचा एक महत्त्वाचा भाग बनला आहे. एका अहवालानुसार, 2022 मध्ये जागतिक जाहिरात बाजाराचा आकार US $ 615.2 अब्ज होता, जो येत्या काही वर्षांत $800 अब्जपर्यंत पोहोचण्याचा अंदाज आहे. आकडेवारीनुसार, सरासरी व्यक्ती दररोज 200 ते 300 जाहिराती पाहतो. जाहिरात हे लोकांना माहिती देण्याचे आणि उत्पादनांबद्दल जागरूक करण्याचे एक प्रभावी माध्यम आहे. परंतु सध्याच्या काळात दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींचा पूर आल्याने या समाजासाठी उपायापेक्षा समस्या बनत चालल्या आहेत.
जाहिरातदाराचा हेतू तुमच्या विचारांवर आणि निर्णयांवर मानसिक प्रभाव टाकून प्रभावित करण्याचा आहे. केवळ पाच दिवसांत काळ्या रंगातून गोरा बनण्याचा दावा करणाऱ्या किंवा सुगंधित दुर्गंधीनाशकाच्या फवारणीने महिलांना आपल्याकडे आकर्षित करण्याचा दावा करणाऱ्या अनेक जाहिराती तुम्ही पाहिल्या असतील. काही दिवसांपूर्वी, 'मेडिसिन' या विज्ञान जर्नलने भारतात विकल्या जाणाऱ्या आणि वापरल्या जाणाऱ्या सर्वात लोकप्रिय प्रोटीन पावडरच्या 36 वेगवेगळ्या ब्रँडवर केलेल्या विश्लेषणाचे निष्कर्ष प्रकाशित केले. विश्लेषणातून असे दिसून आले की 36 सप्लिमेंट्सपैकी जवळपास 70 टक्के प्रथिनांची चुकीची माहिती आहे, काही ब्रँड्स त्यांच्या दाव्यांपैकी फक्त निम्मेच नोंदवतात. याव्यतिरिक्त, सुमारे 14 टक्के नमुन्यांमध्ये हानिकारक बुरशी आहेत, तर 8 टक्के नमुन्यांमध्ये कीटकनाशकांचे अवशेष आहेत. हे परिणाम चुकीची माहिती, पारदर्शकतेचा अभाव आणि अशा उत्पादनांमुळे उद्भवणाऱ्या संभाव्य आरोग्य धोक्यांबद्दल वाढती चिंता दर्शवतात.
पर्यावरणीय शाश्वतता आणि जाणीवपूर्वक वापराविषयी चिंतित असलेल्या जगात ग्रीनवॉशिंग ही एक वाढती चिंता बनली आहे. उत्पादने किंवा सेवांबद्दल दिशाभूल करणारे पर्यावरणीय दावे म्हणून परिभाषित केलेल्या ग्रीनवॉशिंगने नियामक, ग्राहक आणि वकील गट यांचे लक्ष वेधून घेतले आहे. अलीकडे, युरोपियन संसद आणि भारतीय न्यायव्यवस्था या दोघांनीही या समस्येचे निराकरण करण्यासाठी निर्णायक पावले उचलली, जे कठोर नियम आणि विपणन पद्धतींमध्ये अधिक उत्तरदायित्वाकडे जागतिक बदलाचे संकेत देते. त्याचप्रमाणे, उत्पादनांच्या परिणामकारकतेबद्दल दिशाभूल करणारे आणि निराधार दावे केल्याबद्दल भारतीय न्यायव्यवस्थेने पतंजली समूहाचा निषेध केल्याने कंपन्यांना त्यांच्या विपणनासाठी जबाबदार धरण्याचे महत्त्व अधोरेखित होते. न्यायपालिकेचा निर्णय चुकीच्या माहितीवर आधारित निवडी करण्यापासून ग्राहकांचे संरक्षण करतो आणि कंपन्या त्यांच्या विपणन संप्रेषणांमध्ये नैतिक मानकांचे पालन करतात याची खात्री करते.
ग्रीनवॉशिंग किंवा दिशाभूल करणाऱ्या जाहिराती केवळ ग्राहकांची दिशाभूल करत नाहीत, तर शाश्वत पद्धतींना प्रोत्साहन देण्यासाठी आणि पर्यावरणावरील प्रभाव कमी करण्याच्या प्रयत्नांना देखील कमी करतात. दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींवर कडक कारवाई करून, नियामक कंपन्यांना अधिक जबाबदार आणि पारदर्शक विपणन धोरणे स्वीकारण्यास प्रोत्साहित करू शकतात.
दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींना संबोधित करण्यासाठी बहु-आयामी दृष्टीकोन आवश्यक आहे ज्यामध्ये नियामक, उद्योग भागधारक, ग्राहक वकिल गट आणि जनता यांच्यातील सहकार्याचा समावेश आहे. पर्यावरणीय दाव्यांसाठी स्पष्ट मार्गदर्शक तत्त्वे आणि मानके सेट करण्यात नियामक महत्त्वाची भूमिका बजावतात, कंपन्या जाहिरातींमध्ये सत्याचे पालन करतात याची खात्री करतात. नैतिक विपणन पद्धती राखण्याची आणि ग्राहकांना अचूक माहिती पुरवण्याची जबाबदारी उद्योग आणि व्यापार संघटनांसह उद्योग भागधारकांची आहे. ग्राहक वकिल गट दिशाभूल करणाऱ्या जाहिरातींबद्दल जागरुकता निर्माण करण्यात आणि कंपन्यांना फसव्या मार्केटिंग युक्तीसाठी जबाबदार धरण्यात भूमिका बजावू शकतात.
शिवाय, ग्राहक स्वतःला शाश्वत उपभोग पद्धतींबद्दल शिक्षित करून आणि पर्यावरणीय कारभाराप्रती अस्सल बांधिलकी दाखवणाऱ्या ब्रँडला पाठिंबा देऊन ग्रीनवॉशिंगविरुद्धच्या लढ्यात योगदान देऊ शकतात. नियम बळकट करण्यासाठी, जागरूकता वाढवण्यासाठी आणि उत्तरदायित्वाला चालना देण्यासाठी सातत्यपूर्ण प्रयत्नांची गरज आहे, तरच आम्ही खात्री करू शकतो की ग्राहकांना अचूक माहिती मिळू शकेल जेणेकरून ते त्यांच्या प्राधान्य आणि मूल्यांनुसार निवड करू शकतील.
